New Balance Grey Day Campaign — 손대현 명인, 박세원 작가, JUN 2024

뉴발란스 그레이데이 캠페인 광고 촬영 프로젝트. 올해의 글로벌 키 메시지는 ‘Grey brings us together’ — 그레이를 통해 하나가 된 신구의 조화를 담았다. 나전칠기 수곡공방의 손대현 명인과 박세원 작가. 자개와 옻칠이 켜켜이 쌓인 공방, 수십 년의 손때가 묻은 작업대 위에 993 그레이를 놓았다. 명인이 자개를 깎는 손과 993의 스웨이드가 같은 톤으로 이어진다. 회색은 뉴발란스의 언어이고, 시간이 쌓인 것들의 색이기도 하다. 한국의 멋과 나전칠기가 보여주는 장인정신 — 그것이 이번 뉴발란스 그레이데이 캠페인 광고 촬영에서 전하고자 한 메시지다. 촬영본은 북촌 뉴발란스 그레이하우스에 전시되었다. 뉴발란스 그레이데이 캠페인 광고 촬영

A New Balance Grey Day campaign advertising project. This year’s global key message: ‘Grey brings us together’ — the harmony of old and new, united through grey. Master Son Dae-hyun of Sugok Najeonchilgi Workshop and artist Park Se-won. Inside a workshop where mother-of-pearl shavings and lacquer have accumulated in layers over decades, we placed the 993 Grey on a workbench worn by years of craft. The master’s hands shaping abalone shell, the suede of the 993; they share the same tone. Grey is the language of New Balance, and the colour of things that have earned their age. Korean craftsmanship and the artisan spirit of najeonchilgi — that is what New Balance sought to convey through this campaign. The photographs were exhibited at the New Balance Grey House in Bukchon.

— Photography Kim Sehun, Studio COAP